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视频号冲刺式改版:内测直播,与公众号双向打通,开启小商店带货

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10 月 9 日晚间,有消息称微信正灰度测试在公众号图文内插入视频号动态卡片。

据了解,被灰度到的公众号会在编辑器右上角看到“视频号”,根据操作提示进行“搜索”再插入视频号即可。

一篇公众号文章最多插入 10 条视频号动态,用户可直接点击卡片跳转到视频号界面,再点击视频号头像便可跳转到主页关注。

(其实我们也没内测到,只是让你们感受下这么个意思)

这对于公众大号下场做视频号无疑是一大利好,微信也为视频号进一步打开了公众号这一重要的流量入口。

打通公众号是视频号在最近几天内接连不断的“大动作”之一,从支持 30 分钟长视频发布,直播功能开始内测,到打通微信小商店,支持小程序直播带货,视频号功能不断迭代升级,商业化也在全面加速。

短短数天时间,这个上线 8 个多月的平台完成了其他短视频平台几年的探索进度,内容、流量、商业化,一改微信过去小步慢跑的谨慎节奏,成长速度超过了所有人的想象。

今天,我们仔细盘了盘视频号的这些新变化,想看看其中藏着哪些新机会。

视频号内测直播,但不支持带货,同时上线 30 分钟“长视频”

视频号的“直播”功能,目前内测覆盖范围较小,覆盖对象特征仍未可知。“新榜”视频号已经被内测到直播功能,在第一次时间体验了视频号直播。

直播按钮被设置在“发表新动态”的右侧,点击后会出现“直播”和“直播预告”两个选项。

“直播预告”可以创建预告,设定直播时间。创建成功后预告将显示在视频号主页视频内容的上方,其他用户可以预约观看直播。

如果点击“直播”选项,则会直接进入直播页面,支持直播账号设置封面、主题和地点。

直播开始后,粉丝可以从视频号的“关注”信息流中看到“直播中”的账号,正处于“关注”的下方、页面顶部,竖屏画面样式,显示封面,位置醒目。

直播间可以被发送到微信聊天中或是被分享到朋友圈,转发样式和视频号视频内容相同。

同时,视频号直播支持“最小化”,最小化后直播间将被缩为动态浮窗,用户可以一边观看直播一边通过微信聊天或是浏览公众号。

经过测试,我们发现只要有粉丝基础,在现阶段即使没有任何预告或者预热,也会吸引一些人进入直播间观看,从而获得直播间基础流量。

新榜直播了不到 4 分钟时间,在没有任何预热和准备的前提下意外有 22 位观众点进直播间观看。我们还了解到,有视频号在直播 2 小时后新增了 500 多个粉丝。看起来,视频号直播的流量情况比较乐观。

不过,这个刚上线的直播也有很多“不支持”,几乎不带任何商业功能。

比如,不支持回放,不支持直播打赏。有用户尝试在直播间举起自己的微信二维码让大家扫码打赏,不过此举风险较大,因为视频号直播明令“严禁主播诱导观众进行私下交易”。

再比如,视频号直播不支持带货。

目前直播页面不仅没有可以挂商品的位置,腾讯还在《视频号直播功能使用条款》中明文规定禁止“未经腾讯另行许可,利用本功能开展广告发布、商业宣传推广、销售商品”。

这和很多人最初所判断的视频号直播形式还是有些出入,但视频号已经通过小商店连接了小程序直播做带货,视频号自身的直播功能或许另有打算。

除了备受期待的直播功能,视频号还开放了长视频权限,将发布时长上限提高到 30 分钟。

此前,视频号仅支持发布 1 分钟以内视频,更新后的视频号支持 2 种内容发表方式,一种是原先的 1 分钟内短视频,另一种是1- 30 分钟的“完整视频”。

如果要发布超过 1 分钟的“完整视频”,视频号将会选择视频最前面 1 分钟作为整条视频的预告,并在预告内容的右下角显示视频时长的标识,点击便可观看完整视频。

发布长视频以后,视频号主页会出现变化,新增“长视频”模块,包含账号发表所有长视频内容。

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